Google – Werbevideos und Werbung in Videos

Videos haben sich im Internet einen bedeutenden Platz erobert. Google reagiert auf diesen Trend. Kaufte im Oktober 2006 das Videoportal YouTube für ca. 1,6 Milliarden Dollar und versucht diesen stark besuchten Platz im Internet für Einnahmen fit zu machen. Mit Werbung in Videos experimentiert Google seit Mai 2007. Das Pilotprojekt erreicht nun die Beta-Phase und ist somit für mehr Teilnehmer geöffnet.

Werbetreibende bezahlen für die Video-Werbung nach Anzahl der Einblendungen. Für herkömmliche Adwords Werbung wird nach Anzahl der Klicks bezahlt. Ausgenommen, Werbung die zielgerichtet auf speziellen Webseiten laufen soll. Dafür ist auch die Bezahlung nach Anzahl der Einblendungen vorgesehen. Google arbeitet auf dem Gebiet der Video-Werbung mit YuMe zusammen, einem jungen Unternehmen aus Kalifornien (USA). Die Werbung, grafische Anzeigen und Texte, wird in sogenannte Overlays eingebunden. Das heisst, die Anzeigen werden optisch über das Video gelegt. Das Video selbst wird scheinbar nicht angefasst. Dennoch soll die Werbung relevant zu den Inhalten des Videos erscheinen. YuMe bezeichnet sich als das grösste Online Videoanzeigen Netzwerk mit mehr als 400 Webseiten, 150 Millionen Video-Streams und rund 47 Millionen einzigartigen Besuchern. Werbung kann vor oder nach dem Video angezeigt, aber auch als Werbepause eingefügt werden.

Im Gegensatz zu herkömmlicher AdSense-Werbung, für die keine Mindestgrenzen aufgestellt wurden, müssen Teilnehmer mindestens eine Million Video-Streams ausliefern. Begrenzt ist das Programm auf englischsprachige Videos in den USA.

Google Video Advertiser Solutions

Videos als Werbung in der Ergebnisliste von Google

Am 14.02.2008 begann Google mit der Einblendung von Videos in die Ergebnisliste der Suchmaschine. Es gibt für Google kein starres festhalten an reiner Textwerbung, obwohl die Textwerbung ein sehr wichtiger Erfolgsfaktor für Google war. Seit Einführung der Universalsuche im Jahr 2007 besteht die Ergebnisliste mitunter aus mehr als reinem Text. Fotos, Grafiken, Kartenauschnitte, Videos werden eingeblendet. Videos allerdings nur mit dem Startbild. So soll es auch mit den videobasierten Werbefilmchen passieren. Diese werden nur abgespielt, wenn Besucher den zugehörigen Button betätigen.

Die Entwicklung von Werbevideos, die zum Suchbegriff passen sollen, erfolgt u.a. mit der Publicis Groupe. Seit Ende Janaur 2008 erfolgt eine Koperation mit der Publicis Groupe.