Im Webmasterblog gibt Google Hinweise, wie die Suchmaschine Webseiten interpretiert. Webmaster bekommen erläutert, wie wichtig textliche Informationen in einer Web-Seite sind.
Das Webmaster Central Team meint, es sei offensichtlich, dass eine Seite schwer ein gutes Ranking erreichen könnte, wenn der Suchbegriff nicht im Text der Seite vorkommt.
Es genügt also nicht, einfach ein Thema zu beschreiben. Die wichtigsten Begriffe sollen im sichtbaren Seitentext vorkommen. Autoren, die ihre Texte nicht speziell für das Internet schreiben, sind bemüht, Begriffe nicht zu häufig zu wiederholen, Synonyme und andere Variationen zu verwenden. Genau das ist ein grosses Problem, wenn Seiten in Suchmaschinen gefunden werden sollen. Selbst die unterschiedliche Schreibweise zwischen Singular und Plural veranlasst Google, andere Treffer zu liefern. Wichtige Begriffe sollten auf einer Seite mehrfach vorkommen, genau in dieser Schreibweise.
Mitunter ist es jedoch möglich ein gutes Ranking zu bekommen, ohne den Suchbegriff in der Seite zu erwähnen. Wenn genügend andere Seiten den Suchbegriff im Verweistext führen, kann eine Seite ein gutes Ranking erreichen, ohne den Begriff selbst zu erwähnen. Seit Jahren erscheint in den Ergebnislisten von Google die Web-Seite des US-amerikanischen Präsidenten für den Suchbegriff miserable failure auf Platz 1 obwohl aus naheliegenden Gründen der Begriff nicht auf den Seiten des US-Präsidenten vorkommt. Nur selten können jedoch Website-Betreiber von diesen Google Bombs profitieren, weil es sehr aufwendig ist externe Links zu bekommen. Deshalb bleibt die mehrfache Erwähnung des wichtigsten Begriffes auf einer Web-Seite weiterhin ein wichtiger Bestandteil für ein gutes Ranking. Optimal ist die Erwähnung im sichtbaren Seitentext und in Links zur Seite.
Google bietet mit den Webmaster Tools ein einfaches Werkzeug, das Website-Autoren unterstützt, häufig erwähnte Begriffe aufzuspüren. Besonders nützlich erscheint die Sortierung der Begriffe nach Relevanz. Webmaster können mit dieser Hilfe leichter erkennen, welchen Begriffen von der Suchmaschine eine höhere Bedeutung zugemessen wird.
Official Google Webmaster Central Blog: Better understanding of your site