Etwa 300 Millionen Dollar in bar lässt sich Yahoo! seine neueste Erwerbung kosten. Mit BlueLithium erhält Yahoo! nicht nur einen sehr grossen Kundenstamm. Die Technologie von BlueLithium ermöglicht Yahoo! bessere Auslieferung leistungsbezogener Anzeigen.
BlueLithium nutzt Daten von 145 Millionen Verbrauchern weltweit. BlueLithium schätzt sich als fünftgrösstes Anzeigennetzwerk in den USA ein. In Grossbritannien verzeichnet das Netzwerk, ein Jahr nach seinem Start, die Reichweitenposition 3 und erreicht 78,3% aller Nutzer (Laut ComScore Mai 2007). Das ist eine Reichweite die hinter Google und MSN liegt, aber eBay, Yahoo! und BBC Online hinter sich lässt.
Das Produkt AdPath erkennt Nutzerverhalten. Nutzer welche die gleiche Seite ansehen, können unterschiedliche Anzeigen zu Gesicht bekommen, wenn sie jeweils andere Interessen verfolgen. Werbetreibende kaufen nicht mehr einen kompletten Anzeigenplatz auf einer Website sondern nur die Anzeigen, die an interessierte Besucher ausgeliefert werden. Die Verfolgung der Nutzerinteressen läuft über alle Webseiten die mit dem BlueLithium Anzeigennetzwerk verbunden sind.
Yahoo! glaubt mit dem Erwerb von BlueLithium zum grössten und effektivsten Anzeigennetzwerk weltweit aufsteigen zu können.