Mehr Klicks und eine höhere Verweildauer lassen sich erzielen, wenn Textanzeigen in den Ergebnislisten von Suchmaschinen mit grafischer Werbung kombiniert werden. Laut einer Studie von Yahoo! und comScore stiegen für die Kombination der Werbeformen die Zahl der Online-Käufe ebenso wie die Offline-Käufe.
Nutzer, die mit einer Kombination von textlicher und grafischer Werbung im Rahmen der Studie konfrontiert waren, verursachten 70% mehr Seitenaufrufe. Sie verbrachten auf den Zielseiten 66% mehr Zeit als die Gruppe, die nur eine Werbeform zu sehen bekam. Für die Kombination beider Werbeformen wurden mehr Käufe ermittelt: 244% Online und 89% Offline.
Grafische Werbung führt zu 26% mehr Suchen nach Marken-, Firmen- und Produktnamen.
Yahoo! nutzt die Studie um auf das Anfang 2007 neu eingeführte Programm für grafische Werbung (Display Werbung) hinzuweisen. Die grafische Werbung auf Yahoo! wird, soweit möglich, abhängig vom Suchbegriff, zielgerichtet eingeblendet.
Die Studie (PDF-Datei): Yahoo! close the Loop