Jeder ist ein Experte für etwas. Mit dieser Erkenntnis und zahlreichen freiwilligen Helfern baut Squidoo ein webbasiertes Verzeichnis auf.
Nutzer erstellen eine (oder mehrere) Linkseite zu einem Gebiet auf dem sie sich auskennen. Die Links werden mit zusätzlichen Informationen versehen. Seiten mit Links werden “Lens” (Linse) genannt. Besitzern von Webseiten ist es ausdrücklich erlaubt, Links auf ihre eigenen Seiten zu setzen um den Traffic auf die Seite zu erhöhen. Autoren könnten sich eine “Linse” erstellen um auf all ihre Bücher bei Amazon jeweils einen Link zu setzen. Es spielt keine Rolle ob zu einem Thema bereits “Linsen” existieren. Squidoo geht davon aus, das jede “Linse” individuelle Inhalte enthält, mit dem persönlichen Blick des Erstellers.
Der LensRank soll dafür sorgen, dass bei Suchanfragen die qualifizierstesten Ergebnisse vorne erscheinen. In die Bewertung werden Nutzerbewertungen, die Reputation der Lensmaster, Klickraten, Frequenz der Aktualisierug, eingehende und ausgehende Links sowie viele andere Faktoren berücksichtigt.
Squidoo will sich über Google AdSense finanzieren und die Einnahmen irgendwann in der Zukunft mit den Lensmastern teilen.