Im Webverzeichnis von WEB.DE ist es schon lange Praxis, dass Bannerkunden
Werbung gezielt für bestimmte Worte buchen könnnen, so wie das auch
viele Suchmaschinen anbieten.
Beispielsweise wird auf der Ergebnisseite einer Suche nach "auto" derzeit
Werbung von Renault eingeblendet. Das ist effektiv und wird neudeutsch Keyword-Advertising
genannt. Noch effektiver für Anzeigenkunden ist es, dass sie zusätzlich
auf dem 1. Platz für diesen Begriff gelistet werden, vor allen anderen Einträgen,
die WEB.DE zu diesem Wort findet.
So erhält Renault Deutschland auch den ersten Texteintrag auf dieser Seite,
der sich in der Gestaltung nicht von anderen Platzierungen abhebt.
Als problematisch stufte @-web dieses Verfahren schon im Sommer vorigen Jahres
ein, denn der Werbeeintrag auf Platz 1 wurde nicht gekennzeichnet, obwohl es in
Deutschland eindeutige Vorschriften zum Kennzeichnen von Werbung gibt.
Vielleicht sorgte ja der verstärkte Druck anderer Anbieter dafür, dass
die Werbeeinträge in der Ergebnisliste nun gekennzeichnet werden. Als Anzeige.
Genau an der Stelle wo für die weiteren Ergebnisse die Relevanz in Prozent
eingeblendet wird.
Sicherlich wird es immer noch zahlreiche unbedarfte Nutzer geben, die diese kleingedruckte
Kennzeichnung nicht erkennen und nicht vermuten, dass diese Einblendungen nur
dort platziert sind, weil dafür bezahlt wurde.
Mit Sicherheit wird sich jedoch nicht nur unter Power-Nutzern herumsprechen, dass
bezahlte Rankings in deutschen Suchmaschinen und Webverzeichnissen eingezogen
sind. Der Trend ist unverkennbar:
Bezahlte Dienste in deutschsprachigen Suchmaschinen und Webverzeichnissen
Derzeit sind bezahlte Listings der Pay-per-click Suchmaschine Espotting
auf den deutschsprachigen Seiten von Lycos,
Fireball und HotBot
zu sehen.
Metager und andere deutschsprachige
Meta-Suchmaschinen wie Averdo blenden
Listings der deutschen Pay-per-click Suchmaschine Qualigo
ein.
T-Online blendet ab Februar 2001 Listings der Pay-per-click Suchmaschine Overture
ein.
Das Webverzeichnis LookSmart, Partner
der Suchmaschine AltaVista Deutschland
nimmt generell nur Anmeldungen gegen Bezahlung an.
AltaVista Deutschland, Yahoo!
Deutschland und WEB.DE bieten Express
Anmeldungen gegen Bezahlung. Zusätzlich bietet WEB.DE einen Schmuckeintrag,
der an oberster Stelle im Verzeichnis gelistet wird.
Auf jeden Fall geht WEB.DE mit der Kennzeichnung von Werbung den richtigen Weg
zu mehr Verbraucherfreundlichkeit.
Das @-web Verzeichnis der wichtigsten Suchmaschinen mit URL zum Anmelden neuer
Webseiten.
Webverzeichnisse und Metasucher: Suchmaschinenverzeichnis
09.12.2001
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