Ist Suchmaschinenoptimierung eigentlich Spam, also ein Versuch die Suchmaschinen
zu betrügen ?
Wie viele andere Techniken kann Suchmaschinenoptimierung sinnvoll eingesetzt oder
missbraucht werden.
Solange die Optimierung auf den Inhalt abgestimmt ist, redet niemand von Betrug.
Seiten die mit Beginn der Planung die Gestaltungskriterien für Suchmaschinen
berücksichtigen sind auch in Suchmaschinen willkommen. Was kann den Suchmaschinenbetreibern
besseres passieren, als dass für den Suchbegriff passende Seiten gefunden
werden. Wichtig ist, dass die Optimierung voll auf den Inhalt abgestimmt ist.
Wer eine Site über Kleinwerkzeuge für den Garten anbietet, sollte nicht
in Versuchung geraten, die Suchmaschinenplatzierung mit Begriffen von Kfz-Werkzeugen
oder sonstigem Auto-Zubehör zu puschen. Damit tut er weder seiner Site noch
den Suchenden des Suchdienstes einen Gefallen.
Spätestens, wenn die Suchenden auf der Site merken, dass sie nicht angesprochen
werden, klicken sie schnell weiter. Weniger ist mehr.
Eine geringere Besucherzahl muss nicht zwangsläufig schlecht sein.
Stellen Sie sich einmal zwei Ladengeschäfte vor. Beide vertreiben Lederartikel.
der Inhaber von Geschäft 1 hat bei einer Auktion ein Schnäppchen mit
billigem Essbesteck gemacht. Mit diesem nicht zu seinem Abgebot passenden Artikel,
macht er eine riesige Werbekampangne, bietet ein absolutes Schnäppchen.
Die Kunden kommen in grossen Massen in das Geschäft. Das Problem ist , dass
der Artikel nach einer Stunde ausverkauft ist. Alle Schnäppchenkäufer
wollten nichts weiter als dieses Schnäppchen und sind eher enttäuscht,
weil sie keine weiteren Produkte aus dem Haushaltsbereich finden. Die nachkommenden
Kunden verlassen recht schnell und frustriert den Laden, weil das Angebot nicht
ihren Erwartungen entspricht.
Inhaber Nr. 2 hat eine Werbekampangne
mit einer nach seiner Auffassung sehr hübschen Tasche gestartet. Die ist
preiswert aber kein Schnäppchen. Erwartungsgemäss kommen weniger Kunden
als in Geschäft Nr. 1. Es kaufen nicht alle das Produkt, mit dem geworben
wurde. Da aber alle Kunden mit dem Bewusstsein gekommen sind, sich nach Artikeln
aus der Lederbranche umzusehen, nehmen viele potentielle Kunden die Gelegenheit
wahr, das Geschäft näher zu betrachten, andere Artikel zu kaufen die
nicht beworben wurden.
Am Abend des ersten Tages haben beide Geschäfte
etwa gleich hohen Umsatz gemacht. In den nächsten Tagen, steigt der Umsatz
bei Geschäft 2. Im Geschäft 1 sinkt der Umsatz zum Vortrag dramatisch.
Nur wenige Besucher sind bereit, entgegen ihren Erwartungen (Schnäppchen-Besteck)
sich nach artfremden Produkten umzuschauen. Geschäft 1 bekommt zwar wesentlich
mehr Besucher als Geschäft 2, doch bleibt ihm das wesentlichste verwehrt,
der angestrebte Umsatz.
Dieses Gleichnis können Sie nun direkt auf die Platzierung mit passenden
b.z.w. unpassenden Begriffen in Suchmaschinen übertragen.
Für die Suchmaschinenoptimierung sind weniger die Mittel entscheidend als
das Ziel.
Methoden die genau des Thema der Webseite forcieren, sind nicht deshalb schlecht,
weil sie bei einigen Suchmaschinen als Ausschlusskriterium dienen. Eine Startseite
mit superschneller Weiterleitung wird von einigen wichtigen Suchmaschinen als
Spam bestraft. Die Site wird nicht in den Index aufgenommen.
Wenn das nachfolgende Angebot nur aus dynamischen Webseiten besteht, die von den
Suchmaschinen meistens ignoriert werden, ist so eine Weiterleitungsseite ein idealer
Träger um den Suchmaschinen die Inhalte des Angebotes zu beschreiben.
Entweder nehmen Sie in Kauf, von einigen Suchmaschinen bestraft zu werden oder
setzen auf Lösungen, die alle Suchmaschinen gleichermassen unterstützen.
Wichtig ist, dass Sie exakt die tatsächlichen Inhalte beschreiben.
Ein Verzeichnis der wichtigsten Suchmaschinen mit URL zum Anmelden neuer Webseiten,
Webverzeichnisse und Metasucher: Suchmaschinenverzeichnis
19.02.2001
Letzte Änderung: 03.02.2003 Seitenbeginn
