Mit der Seitenbeschreibung können Autoren von Webseiten eine ansprechende
Zusammenfassung des Seiteninhaltes anbieten. Viele Suchmaschinen verwenden die
Seitenbeschreibung als Information über die Webseite und stellen sie im Ergebnis
als Beschreibungstext dar.
Vorrangig wird im Treffer der Ergebnisliste der Inhalt des
Description-Tag angezeigt. Ist der Description-Tag nicht vorhanden oder
enthält keine Angaben, so werden sogenannte Snippets eingeblendet.
Snippets verwenden häufig die erste Fundstelle des Suchbegriffs in
der Seite (evtl. auch noch die zweite Fundstelle). Einige Worte vor und
nach dem Suchbegriff werden als Beschreibungstext im Treffer der
Ergebnisliste eingeblendet. Das ist nicht immer die beste Lösung.
Mitunter steht der Begriff in einem unglücklichen Kontext.
Beispiel:
Viele Webseiten verwenden ein Drop-Down Menü als (zusätzliche) Navigation.
Für den Besucher ist nur ein Eintrag sichtbar, Suchmaschinen erfassen alle
Einträge der Liste und stellen sie im Ergebnis dar.
Gestaltung des Description-Tag
Schreiben Sie den Beschreibungstext für jede einzelne Seite, nicht für
das gesamte Projekt!
Sie beschreiben ausschliesslich die Seite, in der sie den
Description-Tag einsetzen. Lediglich die Startseite des Angebotes kann
eine globalere Beschreibung im Meta-Tag Description vertragen. Der
wichtigste Begriff, für den Ihre Einzelseite Seite optimiert
werden soll, sollte in der Beschreibung enthalten sein.
Der Begriff soll sich auch im Seitentitel, dem Seitentext, in Verweistexten,...
wiederfinden.
Inhalte
Der Inhalt des Description-Tag ist, wenn er angezeigt wird, ihre Visitenkarte.
Die Suchenden entscheiden hier (neben dem Inhalt des Seitentitels) ob Ihre Seite
interessant genug ist, um besucht zu werden.
Beschreiben Sie kurz und prägnant, ohne Superlative
warum Ihre Seite so wertvoll für Ihre Besucher ist.
Wirkliche Kompetenz erreichen Sie nur, wenn Ihre Inhalte zu einem Thema umfassend
und kompetent sind, sich von der Masse deutlich abheben.
Besucher die sich von Ihren Inhalten angesprochen fühlen, werden wieder kommen
und Ihre Site sicherlich weiterempfehlen, vielleicht sogar einen Link zu Ihrer
Site setzen.
Die günstigste Vorgehensweise ist, zunächst den Seitentext zu
schreiben. Daraus entnehmen Sie die wichtigsten Begriffe und
formulieren Ihre Seitenbeschreibung. Wiederholung von Begriffen sollte
vermieden werden.
Länge des Description-Inhalts
Wichtige Suchmaschinen indexieren ungefähr 150 bis 180 Zeichen der Beschreibung. Leerzeichen,
Satzzeichen (Punkt, Komma, Ausrufezeichen,...) sind Bestandteil der zulässigen
Gesamtlänge.
Beschreibungen die länger sind, werden gekürzt dargestellt.
Es kommt nicht darauf an, möglichst viel Worte in die Beschreibung zu legen,
wichtig ist der aussagekräftige Inhalt.
Der Meta-Tag Description versteht sich als
Ergänzung zum Seitentitel. Komplett gleiche Inhalte in Seitentitel
und Beschreibung sollten Sie vermeiden.
Gross- oder Kleinschreibung, Mehrfachnennung?
Lesen Sie die Ausführungen zu den Keywords.
Für Webverzeichnisse sind sämtliche
Meta-Tags uninteressant, dort sehen sich menschliche Redakteure die Website in
ihrer Gesamtheit an, unsichtbare Tags spielen keine Rolle.
Google indexiert den
Description-Tag. Er wird häufig im Suchergebnis angezeigt, wenn
die Suchmaschine den Text als relevant einstuft. Erscheint der Inhalt
von Description nicht relevant oder ist nicht vorhanden, zeigt Google
den Kontext des Suchbegriffes an. Mehrere Worte vor und nach dem
Suchbegriff erläutern, in welchem Sinnzusammenhang der Suchbegriff
verwandt wurde. Auch wenn die Seite gar keinen Text enthält (z.B.
leerer No-Frame Bereich) zeigt Google den Inhalt von Description.
Für Websites die im ODP (Open Directory
Project) eingetragen sind, liefert Google mitunter die Beschreibung des
ODP, teilweise auch beides gemischt.
Bedeutung der Beschreibung für das Ranking:
Begriffe im Seitentitel und am Beginn des sichtbaren Seitentext spielen
für das Ranking eine sehr viel grössere Rolle als die
Seitenbeschreibung. Google misst dem Description-Inhalt keine Bedeutung
für das Ranking zu.
Der wichtigste Bedeutung der Seitenbeschreibung ist Ihre Aussagekraft für
Suchende, in der Ergebnisliste der Suchmaschinen.
In der Ergebnisliste entscheidet der Beschreibungstext in hohem Masse,
ob dem Verweis dieses Treffers gefolgt wird. Sie können hier in
gewissem Maße steuern, wieviele Menschen von der Suchmaschine auf
Ihre Seite geleitet werden.
