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Das Goldene Dreieck

(11.03.2005) Für das Suchmaschinen-Marketing ist es eine spannende Frage, welche Suchergebnisse die besondere Aufmerksamkeit der Nutzer erhalte.

Dieser Frage ging eine sogenannte "Eye Tracking" Studie nach. Mittels spezieller Tools wurde verfolgt, wohin sich die Augen der Nutzer auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen wenden. Beispielhaft wurde die Untersuchung anhand der Ergebnisliste der Suchmaschine Google durchgeführt.

Die Augen alle Nutzer wendeten sich einem Bereich zu der relativ weit links oben im Bildschirmbereich angesiedelt ist. Wegen seiner Form wurde dieser Bereich, der sich über die drei ersten Treffer erstreckt, als das "Goldene Dreieck" bezeichnet. Eingeschlossen sind bezahlte Listings soweit sie oberhalb der Trefferliste erscheinen und gelegentliche Verweise auf aktuelle News, Shopping sowie lokale Hinweise. Die Sponsored Links erregten zwar ebenfalls Aufmerksamkeit, doch wesentlich weniger als die Treffer aus dem Index der Suchmaschine.

In den nachfolgenden Tabellen wird die jeweilige Anzahl der Studienteilnehmer in Prozent dargestellt, welche auf die jeweilige Platzierung schauten. Die Sichtbarkeit stellte sich wie folgt dar:

Treffer aus dem Suchmaschinenindex:

Sponsored Links:

Die Tabelle bezieht sich ausschliesslich auf Sponsored Links neben der Ergebnisliste. Nach meiner Beobachtung werden in bestimmten Fällen, wenn zahlreiche Treffer geliefert werden und das Gebot für die Sponsored Links ausreichend hoch ist, Sponsored Links über der Ergebnisliste eingeblendet. Diese Listings erreichen eine Sichtbarkeit von 80% bis 100%.

In der Studie werden die Augenkontakte in direktem Zusammenhang mit Klicks gesetzt. Dort wo der Blick verweilt wird kurze Zeit später geklickt.

Die Studie wurde im Auftrag von Enquiro, Did-it und Eyetools mit 50 Teilnehmern durchgeführt. Eine Fortsetzung der Untersuchung soll folgen.

Beispielbild der Studie (gross): Sample Image of Eye Movement In Google

Pressemitteilung: Did-it, Enquiro and Eyetools Uncover Google's Golden Trianlge

Studien:

• Burst Dedection - Trends an häufig zeitbezogenen Worten erkennen
• Das Goldene Dreieck - Sichtkontakte mit der Ergebnisliste
• Modellstudie - Mathematisches Modell zur Verbesserung von Suchmaschinen
• Code of Conduct - Studie der Bertelsmann Stiftung
• Axandra - Studie für Suchmaschinenoptimierer
• Suchmuster - Studie zum Verhalten von Suchmaschinennutzern
• Suchmaschinen-Marketing - Allgemeine und spezielle Suchbegriffe
• Webseiten optimieren - Studie und Überlegungen
• Suchmaschinen - Reichweite unübertroffen
• Webselforganization - Das Web strukturiert sich auf natürliche, soziale Weise

Weitere Beiträge:

• Ethik des Suchmaschinenmarketing - Vortrag während der IMC 2001
• Suchmaschinenindex - Grösse von Suchmaschinenindizies und Webverzeichnissen
• Suchmaschinen Refers - Welche Suchmaschinen bringen int. Besucher?
• Beliebteste Suchmaschinen - international
• Afterhype - Internet bleibt Informationsmedium
• Suchmaschinen leiden - Die Popularität von Suchmaschinen sinkt
• LExIKON - Forschungsprojekt für umfassende Suchmaschine
• OCLC - Charakteristik des Internets
• Suchmaschinentest - Bewertung von Suchmaschinen
• Webmap - Studie zur Struktur des Internets
• Cyveillance - (alte) Studie zur Grösse des Internets
• Spamming - Studie der Bertesmann Stiftung
• W3B-Studie - Nutzerverhalten im Internet
• Bildung der Projektgruppe Suchmaschinen im dmmv

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