Werbung auf Suchmaschinen ist besonders kosteneffizient
(Presseinformation der Webeffekt AG vom 16.01.2003)
Gegen Ende des vergangenen Jahres meldete Nielsen Media Research, dass die Ausgaben
für Internet-Werbung im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um über 20 %
zugelegt haben (Quelle: HORIZONT Nr. 51/52-2002). Wie ist dies angesichts einer
schwachen wirtschaftlichen Entwicklung und allgemein gekürzter Werbeetats
möglich? Tausendfach werden in diesen Wochen die Kosten/Nutzen-Verhältnisse
verschiedener Werbemaßnahmen miteinander verglichen. Und dabei schneidet
Online-Werbung - vor allem aber Werbung über Suchmaschinen - in der Regel
sehr gut ab:
1. Werbung auf Suchmaschinen ist bereits für kleinste Budgets erschwinglich
Die extrem flexiblen Möglichkeiten der Sponsored Links (Textanzeigen), erlauben
die Definition zeitlicher Maximalbudgets. Der Werbetreibende kann festlegen, wieviel
er z.B. im Monat für Klicks bzw. Besucher über Suchmaschinen bezahlen
will, z.B. Euro 50,-. Ist das Monatsbudget verbraucht, wird die Werbung automatisch
ab- und zum nächsten Monat wieder angeschaltet. Auch Bannerwerbung ist bereits
für wenige tausend Euro professionell durchführbar.
2. Werbung auf Suchmaschinen ist Werbung mittels Suchbegriffen und daher
extrem zielgruppen-spezifisch In Abhängigkeit eines bestimmten bei der Suchmaschine angefragten
Suchbegriffes kann die eigene Homepage zu diesem Suchbegriff in Form einer Textanzeige
als so genannter "Sponsored Link" (Abb. 1) oder Auftauchen in der eigentlichen
Trefferliste (Abb. 2), eines Banners verlinkt werden (Abb. 3).
Dabei gilt: Je spezifischer der Suchbegriff, desto wertvoller ist der über
diesen Begriff stammende Besucher.
3. Werbung auf Suchmaschinen ist "zeitkritisch"
Selbstverständlich sucht man über eine Suchmaschine, wenn man sich aktuell
für eine Thematik interessiert. Ein Besucher über eine Suchmaschine
ist daher häufig ein potenzieller Kunde, der kurzfristig eine Kaufentscheidung
treffen möchte.
4. Werbung auf Suchmaschinen unterstützt das Exportmarketing
Unternehmen, die Wachstumspotentiale außerhalb der lahmenden deutschen Volkswirtschaft
suchen, können dies mittels Suchmaschinen komfortabel angehen. Zum einen,
weil Services wie z.B. Sponsored Links auch in einigen anderen Ländern verfügbar
sind. Zum anderen, weil spezialisierte Dienstleister wie die Webeffekt AG internationale
Suchmaschinen-Promotions - also das Erreichen und Pflegen von Top-Platzierungen
in den Trefferlisten der Suchdienste - von Deutschland aus für Ihre Kunden
durchführen.
5. Werbung auf Suchmaschinen ist kontrollierbar und damit optimierbar
Gelangen Besucher auf eine Homepage, werden die damit verbundenen Informationen
durch den Internet-Server in einem sogenannten Logfile dokumentiert. Durch Auswertung
dieser Nutzerinformationen lassen sich Aussagen über z.B. die Anzahl der
Besucher und deren Herkunft (Regionalität, Provider, Internet-Suchdienst,
ggf. Suchbegriff) machen. Da die Wahrscheinlichkeit von Besuchern über Internet-Suchdienste
in einem direkten Zusammenhang mit den Platzierungen in den Trefferlisten steht
(Platz 1 ist besser als z.B. Platz 76), macht es Sinn, beide Informationen - Logfile
und Suchmaschinen-Ranking - kombiniert auszuwerten. Diese neue Möglichkeit
liefert der durch die Webeffekt AG betriebene Online-Service http://www.Metaposition.net:
- Kontinuierliche Platzierungsdokumentation bzw. Ranking-Analyse zu hinterlegten
Suchbegriffen (Abb. 4).
- Aggregierter Sichtbarkeits-Koeffizient, welcher mit einer Kennziffer die Güte
der Sichtbarkeit (Metaposition als Wert) auch im zeitlichen Verlauf anzeigt.
- Sichtbarkeitsvergleich mit den jeweiligen Wettbewerbern.
- Analyse von Suchmaschinenzugriffen (Abb. 5).
Aufzeigen von Traffic-Chancen (mehr Besucher, Abb. 6).
Durch die kombinierte Auswertung von Ranking-Informationen und Zugriffsdaten
(Logfile) sehen Homepage-Betreiber mit einem Blick, zu welchen Suchbegriffen bzw.
bei welchen Suchmaschinen noch Potenziale für zusätzliche Besucher liegen.
Denn wenn z.B. die Zugriffe zu einem Suchbegriff bereits hoch, die Sichtbarkeit
dabei aber niedrig ist, darf man bei verbesserter Sichtbarkeit (höheres Ranking)
einiges erwarten.
Abb. 1: Beispiel Sponsored Links zum Suchbegriff "Urlaub"
auf der Suchmaschine AltaVista.de.
Abb. 2: Beispiel einer Trefferanzeige zum Suchbegriff "Urlaub"
bei Altavista.de.
Abb. 3: Beispiel von Bannerwerbung zum Suchbegriff "Urlaub"
bei AltaVista.de.
Abb. 4: Beispiel Platzierungsdokumentation. In einer Tabelle
sehen Sie für jede zu überwachende Homepage die einzelnen Platzierungen
je Suchbegriff und Suchmaschine.
Abb. 5: Beispiel für eine Analyse der überweisenden
Suchdienste. Die Farben repräsentieren dabei jeweils den Umfang der Besucher
über unterschiedliche Suchdienste.
Robert Biermann ist Vorstand der Webeffekt AG, Deutschland, die seit 1997 und
mit Büros in Deutschland, Spanien, Malaysia und den USA zu den führenden
Anbietern der Suchmaschinen-Promotion zählt. Experten sichern nachhaltig
und ggf. mehrsprachig die Auffindbarkeit von Homepages in Internet-Suchdiensten,
national und international. Die Webeffekt AG betreibt den Dienst http://www.Metaposition.net,
der aus den praktischen Erfahrungen im Umgang mit Internet-Suchdiensten entstanden
ist.
Das @-web Verzeichnis der wichtigsten Suchmaschinen mit URL zum Anmelden neuer
Webseiten.
Webverzeichnisse und Metasucher: Suchmaschinenverzeichnis
16.01.2003
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