Studie zu Gabelstapler-Herstellern: Toyota vor Linde in Suchmaschinen
(Pressemitteilung der Webeffekt AG vom 12.08.2003)
Die Webeffekt AG, Dinslaken, Deutschland, veröffentlicht nach "Aktienportale"
und "Ernährungskonzepte" nunmehr den dritten
Metaposition-Branchenreport: Mittels des Online-Services http://www.Metaposition.net
wurde diesmal die Sichtbarkeit von Gabelstapler-Herstellern in Suchmaschinen analysiert.
Unter http://branchenreport. Metaposition.de sind die Ergebnisse kostenfrei einsehbar.
Suchmaschinen-Marketing lohnt sich wegen der spezifischen Suchanfragen der
jeweiligen Zielgruppen bei gleichzeitig absolut
hohen Auftragsvolumina für den B2B- bzw. den industriellen Sektor in besondere
Weise. Und somit auch z.B. für die Hersteller von
Gabelstaplern, die im Rahmen des Metaposition-Branchenreports hinsichtlich ihrer
Auffindbarkeit in Suchmaschinen untersucht
wurden. Die Anfang August mittels des Online-Dienstes http://www.Metaposition.net
durchgeführten Messungen zeigen ein deutliches Bild: Toyota dominiert zu Begriffen
rund um Gabelstapler die Ergebnislisten. Bei allgemein niedriger Sichtbarkeit der
Markteilnehmer, kann neben Toyota lediglich Linde auf nennenswerte Neukontakte
über Internet-Suchdienste hoffen.
Hintergrund der Untersuchung: Es ist ein weit verbreiteter Irrtum, dass gute
Platzierungen in den Internet-Suchdiensten vor allem
für konsum-orientierte Unternehmen, also z.B. CD- oder Modeversender, ein
lohnender Weg sind. Tatsächlich können diese von
dem enormen Suchpotential, welches Themen wie Musik oder Kleidung aufweisen, in
Form zahlreicher Besucher über
Suchmaschinen profitieren. Häufig sind diese Besucher jedoch wenig spezifiziert
und evtl. auch in einem gewissen Umfang durch
den Wunsch, das günstigste Angebot zu finden, motiviert.
Für Unternehmen aus dem geschäftlichen Sektor, die z.B. bestimmte
Maschinen, Beratungsleistungen oder Werkstoffe anbieten,
sieht die Situation in der Regel deutlich günstiger aus:
· Das Suchpotential beträgt nur einen Bruchteil des Konsumbereichs,
was automatisch zu kleineren Budgets führt.
· Die Suchanfragen sind spezifischer. Die Qualität der gewonnen Besucher
ist außerordentlich hoch.
Man sucht nach einem bestimmten Baumaterial oder Maschinen-ersatzteil
nicht nur so zum Zeitvertreib.
Ein echter Bedarf kann unterstellt werden.
· Häufig ist die Suche weniger preis- als vielmehr lösungsorientiert.
Die Wahrscheinlichkeit einer Kontaktaufnahme - per Email oder auch
Telefon - durch den Suchmaschinen-Nutzer mit dem gefundenen Unternehmen ist hoch.
· Wenn sich Verhandlungen, später Verträge ergeben, geht es nicht
um Volumina einer (!) CD, sondern wahrscheinlich um dauerhafte Kundenbeziehungen
bei entsprechenden Auftragsgrößen.
Was beschreibt der Metaposition-Wert?
Der Metaposition-Wert spiegelt in einer Kennziffer die Sichtbarkeit einer Homepage
in Suchmaschinen wider. Sie wird
mathematisch abgeleitet aus der Anzahl der Platzierungen, der Güte der Platzierungen
(Erscheinen der eigenen Domain innerhalb
der ersten 10 Treffer ist besser als z.B. Platz 75) sowie aus der Reichweite der
jeweiligen Suchmaschine (Top10 in einer häufig
genutzten Suchmaschine ist wertvoller als Top10 in einer weniger oft genutzten).
Wie werden die Werte der Branchenreports ermittelt?
Im ersten Schritt wurden die zu überwachenden Begriffe einer Branche bestimmt.
"Dabei greifen wir auf unsere langjährige
Erfahrung aus dem Bereich der Suchmaschinen-Promotion zurück. Es wurden solche
Begriffe gewählt, von denen wir annehmen
können, dass diese durch potentielle Gabelstapler-Käufer bei ihren Recherchen
in Suchmaschinen verwendet werden.", führt
Robert Biermann, Vorstand der Webeffekt AG, aus. Dazu zählen neben zentrale
Suchwörtern wie z.B. "Stapler" und "Gabelstapler"
auch spezifischere Bezeichnungen wie "Elektrogabelstapler" und "Vierwegestapler".
Metaposition.net erwirkt nun zu den zielgruppen-spezifisch hinterlegten Suchbegriffen
automatisiert Trefferlisten bei den in
Metaposition.net zugrunde liegenden Suchdiensten. Im hier herangezogenen Deutschland-Paket
von Metaposition.net sind dies
AltaVista.de, Fireball.de, Google.de, Lycos.de und Overture.de.
Diese Trefferlisten werden nach den zu den einzelnen Unternehmen hinterlegten
Domains durchsucht. Eine ggf. ermittelte Platzierung wird in eine Tabelle aufgenommen.
Die Sichtbarkeit des einzelnen Unternehmens wird als Metaposition (Metaposition
als Wert, siehe oben) ermittelt und dargestellt. Auf eine reichweiten-abhängige
Gewichtung der Platzierungen wurde aus Gründen
der Vergleichbarkeit im Zeitverlauf verzichtet.
Ausblick
Die nächste Messung des Metaposition-Branchenreports "Gabelstapler"
wird Anfang September durchgeführt werden.
Das @-web Verzeichnis der wichtigsten Suchmaschinen mit URL zum Anmelden neuer
Webseiten.
Webverzeichnisse und Metasucher: Suchmaschinenverzeichnis
12.08.2003
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