Die Internetmarketingkonferenz ist ein beliebter Treffpunkt zwischen Spezialisten,
die Webseiten für Suchmaschinen optimieren, Suchmaschinenexperten und Vertretern
von Suchmaschinen, Webverzeichnissen sowie pay-per-click Suchdiensten.
Der erste Tag, Dienstag 13.11.2001, war geprägt als Konferenz-Tag der zahlreiche
Vorträge und Diskussionen beinhaltete.
Nachfolgend gehe ich nur auf die Vorträge ein, die sich mit dem Suchmaschinen-Marketing
beschäftigten. Die Reihenfolge der Vorträge entspricht dem Tagesprogramm
und stellt keine Wertung dar.
Als allgemeiner Trend, war die Annäherung von Suchmaschinenoptmierern und
Suchdiensten, speziell Suchmaschinenbetreiber zu bemerken.
Vor zwei Jahren schien das noch unmöglich. Suchmaschinenoptimierer wurden
von Suchmaschinenbetreibern als potentielle Spammer
angesehen. Gerade auf diesem Markt gibt es sehr viele schwarze Schafe, die dem
Ruf der seriösen und soliden Suchmaschinenoptmierer schaden. Das Verwenden
exzessiver unethischer Methoden
wirft mehr Probleme auf, als diese zu lösen.
Deshalb wünschen seriöse Suchmaschinenoptimierer klare Richtlinien,
einen Ehrenkodex an den sich alle Optimierer halten.
Lennart Svanberg - Veranstalter der Internetmarketingconference
Lennart eröffnete die Konferenz und informierte über die Phasen des
Internet-Marketingprozesses.
Er stellte klar, dass nicht nur der optimale Eintrag in Suchmaschinen und Webverzeichnissen
gemeint ist. E-Mail Marketing, Domain-Namen, publizieren von Webseiten und Erfolgskontrolle
durch Analyse der Logfiles gehören zum Pflichtteil des Internetmarketing. Lennart Svanberg
Klaus Patzwaldt - @-web, Ethik des Suchmaschinen-Marketing
Der Vortrag zeigt die unterschiedliche Sicht von Suchmaschinenbetreiber und
Suchmaschinen-Marketer auf die Definition unerwünschter Techniken wie Cloaking,
Doorwaypages, Redirects,.... Hier gilt es, Grauzonen auszuräumen und einheitliche
Bewertungmasstäbe zu finden.
Stefan Fischerländer - Suchmaschinentricks, Web Site Design
In einem überzeugenden Vortrag vermittelte Stefan Fischerländer erfolgreiche
Praktiken zur Websitegestaltung. Alleiniger Schwerpunkt waren Techniken um Webseiten
für Suchmaschinen attraktiv zu gestalten.
Stefan Fischerländer gibt auf seiner Website Suchmaschintricks zahlreiche
Tipps zur suchmaschinengerechten Gestaltung.
Sein Forum hat sich zur grössten deutschsprachigen Community zum Thema Suchmaschinen-Marketing
entwickelt. Suchmaschinentricks
Ulrich Wissert - Luna Park, Suchmaschinen-Promotion
Ulrich Wissert berichtete über die Notwendigkeit und Effektivität
des Suchmaschinen-Promotion.
Er gehört der Firma Luna-Park an, die sich auf diesem Gebiet etabliert hat
und umfangreiche Leistungen anbietet. Luna-Park
Joe Sullivan - Open Directory Project
Joe "Flame" Sullivan, Meta-Editor, stellte in kurzweiliger Art das
weltgrösste Webverzeichnis vor.
Ehrenamtliche Editoren aus aller Welt sorgen für die Funktion des Webverzeichnisses.
In humorvoller Weise wurde das Logo-Tier des ODP als Editor namens robozilla,
echter Name: Rob O'Zilla vorgestellt. Er ist darauf spezialisert tote Links
zum Frühstück zu verspeisen :-)
Eine Beschreibung des ODP: Open Directory Project
Stephan Olaf - MSN Deutschland
MSN Deutschland liefert Inhalte aus dem Inktomi-Index und dem Webverzeichnis
Alles Klar.de.
Künftig werden zusätzlich redaktionell überarbeitete, kostenpflichtige
Einblendungen die Ergebnisliste ergänzen. Derzeit sind in Deutschland 2 Editoren
für das MSN-Portal tätig.
MSN legt sehr grossen Wert darauf, dass auch die bezahlten Listings genau das
wiederspiegeln, was die Besucher suchen. MSN Deutschland
Thomas Dominikowski - Lycos Europe
Die wichtigste Aussage: Wir sind ein Portal. Während andere Suchmaschinen
das Erfolgsrezept in der reinen Suche sehen, glaubt Lycos in der Vielfalt der
Angebote die besten Dienste für die Besucher zu liefern. Zu den Suchergebnissen
sollen gleichzeitig passende Börsen-, Nachrichten-, und andere tangierende
Informationen geliefert werden.
In Deutschland gehören die Suchmaschinen Fireball
und HotBot sowie das Portal
Lycos zum Konzern Terra-Lycos. Das von Lycos-Editoren geführte Webverzeichnis
stellt eine Auslese "Best of the Web" dar. Nur qualitativ hochwertige
Angebote haben eine Chance aufgenommen zu werden.
Kevin Eyres - President AltaVista International, UK
AltaVista arbeitet an der 4. Generation seiner Such-Technologie. Wesentlichstes
Merkmal wird die kontextbezogene Suche sein. Damit werden auch Worte gefunden,
die in einem Sinnzusammenhang mit den Worten des Suchbegriffes stehen. Altavista Deutschland
Mathias Schmitz - ehemaliger AltaVista Manager
In seinem Beitrag zeigte Mathias Schmitz die Funktion der Suchmaschinen als
kostenlosen Trafficgenerator für Websites auf. Es ist nur eine logische Konsequenz,
dass neue Submissionsmethoden die finanzielle Beteiligung der Suchmaschine am
Erfolg der Webmaster ermöglichen.
Zukünftig soll das Spidern dynamischer Inhalte, einschliesslich grosser Datenbanken,
zusammengefasst unter dem Begriff "Deep Search" eine wichtige Einkommensquelle
für Suchmaschinen werden.
Alexander Holl - Overture Deutschland
Offiziell wird die Pay-per-click Suchmaschine Overture (ehemals GoTo) in Deutschland
ab Februar 2001 auftreten. Es scheint aber nicht ausgeschlossen, dass bei Abschluss
entsprechender Verträge ein früherer Start möglich ist.
Um die Qualität der bezahlten Listings zu erhalten, befinden 80 Redakteure
darüber, ob die Inhalte passend zu den gewählten Suchbegriffe präsentiert
werden. Etwa 17% der beantragten Listings werden zurückgewiesen.
Overture beliefert viele grosse internationale Suchdienste mit seinen Ergebnissen.
Mehr Infos zu Overture
Nathan Power - Redakteur PayPerClickSearchEngines.com
Nathan kommt aus Queensland, Autralien. Er verzeichnet derzeit 186 Pay-per-click
Suchmaschinen auf seiner Website. PayPerClickSearchEngines
Sebastian Bishop - Espotting
Espotting hat einen 3-jährigen
Vertrag mit Lycos Europe abgeschlossen. Espotting betont die hohe Effizienz
seines Dienstes mit einer Konversionsrate über 18 %.
In Deutschland werden ab Dezember 2001 die Suchmaschinen b.z.w. Portale des Lycos
Netzwerk, Lycos, Fireball,
HotBot Ergebnisse von Espotting liefern. Espotting
Christian Vollmert - Luna Park, Logfile Analyse
Christian Vollmert, Mit-Veranstalter der Konferenz berichtete über die
Wichtigkeit der Logfile-Analyse zur Erfolgsmessung. Mit diesem Instrument lassen
sich konkrete Erfolge der Webkampangnen auswerten. Luna-Park
John Bethell - WAIM
Die im Jahr 2000 gegründete Organisation WAIM
(World Association of Internet Marketers)
hat sich unter anderem dem Thema zugewandt, einen ethischen Codex für das
Internet Marketing zu entwicklen. In dem eigens dafür geschaffenen Forum,
werden ethische Aspekte des Suchmaschinen-Marketing diskutiert. WAIM WAIM-Forum
Das @-web Verzeichnis der wichtigsten Suchmaschinen mit URL zum Anmelden neuer
Webseiten.
Webverzeichnisse und Metasucher: Suchmaschinenverzeichnis
15.11.2001
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