This interview in: english Anlässlich der Suchmaschinenkonferenz 2002 in München führte
Klaus Patzwaldt ein Interview mit Danny Sullivan, Suchmaschinen-Experte und Herausgeber
der weltweit bekannten Suchmaschinen Website "Search Engine Watch".
Das nachfolgende Interview soll Ihnen, liebe Leser, die persönliche Seite
von Danny Sullivan, dem weltweit anerkannter Suchmaschinen-Experten, etwas näher
bringen. Er beantwortet 10 Fragen. Zu seiner Person und natürlich zu Suchmaschinen.
1. Danny, wie verläuft bei Dir ein normaler Arbeitstag?
Ich arbeite zu hause und beginne vormittags zwischen 9:30 Uhr und 10:00 Uhr. Ich
schau mir meine neuen E-Mails an und beantworte so viele wie möglich. Ich
sehe in Suchmaschinen-Foren wie WebMasterworld.com nach, ob es neue Entwicklungen
gibt und prüfe neue Artikel über Suchmaschinen, die in unserem eigenen
SearchDay Newsletter und anderen Newslettern veröffentlicht wurden. Das kann
leicht meine Zeit bis Mittag beanspruchen.
Den Nachmittag verbringe ich mit Recherchen oder schreiben. Ich ermittle für
neue Berichte und aktualisiere Material wie Tabellen und Diagramme auf der Website.
Möglicherweise mache auch einige Interviews. Gewöhnlich unterbreche
ich gegen 17:00 Uhr meine Arbeit, das ist die Zeit in der meine Familie das Abendbrot
geniesst. Oft mache ich dann Telefon-Interviews zwischen 18:00 Uhr und 19:00 Uhr,
da viele Suchmaschinen ihren Sitz in Kalifornien haben, dort ist zu dieser Zeit
Vormittag. Kann sein, dass ich auch nach dieser Zeit Interviews mache, und Interviews
für Zeitungsreporter und andere, die über Suchmaschinen schreiben und
nach einer Meinung suchen, gebe.
Das ist ein völlig normaler Tag. Während der letzten Tage eines Monats
gehe ich jedoch in den "Newsletter-Modus". Während dieser Zeit
schreibe ich an vielen Berichten, die ich in meinem monatlichen Newsletter, Search
Engine Report, veröffentliche. In dieser Zeit arbeite ich sehr lange, um
Beiträge fertigzustellen, die im Newsletter erscheinen sollen. Es ist immer
mehr Material vorhanden, als ich persönlich bearbeiten kann. Das hält
mich aber nicht ab, es wenigstens zu versuchen!
2. Was machst Du gewöhnlich am Sonntagnachmittag?
Ich spiele mit meinen Kindern oder mach all die kleinen Reparaturen rund um das
Haus, auf deren Fertigstellung meine Frau schon wartet! Bei schönem Wetter
verbringen wir die Zeit im Garten. Ich arbeite niemals am Wochenende.
Ich habe es getan, aber wenn Du zuhause arbeitest musst Du einige feste Regeln
aufstellen, damit die Arbeit nicht Dein Leben beherrscht. Ich habe schliesslich
1999 entschieden, nicht am Wochenende zu arbeiten, daran halte ich fest. Das hilft
tatsächlich die Arbeit besser zu machen, weil eine Pause dafür sorgt,
die Arbeit mit einem klaren Kopf zu beginnen wenn ich wieder Suchmaschinen-Themen
bearbeite.
3. Danny, Du hast zu mir mit einigen deutschen Worten gesprochen, ich war sehr
beeindruckt. Was hat Dich inspiriert, etwas deutsch zu lernen?
Als ich 11 war, reiste ich zu meiner Tante, die lebt auf Maui, Hawaii. Ich fuhr
in einem Boot zum Schnorcheln und begegnete einem deutschen Jungen in meinem Alter.
Wir schrieben uns anschliessend für eine kurze Zeit Briefe, die Verbindung
brach dann ab. An der High School mussten wir alle eine Sprache lernen. Deutsch
wurde angeboten, und ich entschied mich dafür, wegen meiner früheren
Verbindung.
Leider stellte unsere Schule den deutschen Kurs ein, so dass ich dann für
zwei Jahre den französischen Lehrgang nehmen musste. Am College habe ich
das Studium der deutschen Sprache wieder aufgenommen, weil wir eine andere Sprache
lernen mussten, um einen Abschluss in Englisch zu bekommen. Ich lernte zwei Jahre
Deutsch, mit einem weiterführenden Kurs für deutsche Literatur.
Wie Du aus unseren Gesprächen weisst, ist mein Deutsch ziemlich dürftig,
trotzdem noch weit besser als mein französisch. Jedenfalls hoffe ich es in
der Zukunft noch zu verbessern. Meine Schwägerin heiratete einen Deutschen
in München, so dass ich einen Neffen und Nichte habe, die diese Sprache beherrschen.
Wir möchten, dass unsere Kinder mit Cousine und Cousin in beiden Sprachen,
deutsch und englisch, sprechen können. Ich erwarte, dass wir alle in den
nächsten Jahren Sprachkurse nehmen werden.
4. Wie ist Dein Eindruck von Deutschland als Land und als Suchmaschinenmarkt?
Als Land geniesse ich Deutschland. Die Leute sind sehr angenehm und alles ist
effektiv und läuft gut. Die meiste Zeit waren wir in der Nähe von München
und ich geniesse es immer, im Sommer in den Biergärten zu essen. Leider,
obwohl ich weiss, dass das Bier geschätzt wird, mag ich den Biergeschmack
nicht, so dass ich wohl den Biergenuss versäume.
Für deutsche SEO ( Anmerkung: SEO - Suchmaschinenoptimierer) ist das schwierig
zu sagen. Ich bekam den Eindruck, dass die Entwicklung 9-12 Monate hinter den
Veränderungen in den USA hinterherläuft, wo das Auftreten bezahlter
Listings zahlreiche SEO-Firmen veranlasst hat, ihr Geschäftsmodell zu überdenken
und neue Services anzubieten. Nach meinem Wissen gibt es in Deutschland bezahlte
Listungen erst seit einigen Monaten. So ist es verständlich, dass dieses
Element des Suchmaschinen-Marketing jetzt erst zu wachsen beginnt und Einfluss
gewinnt. Ich denke, Du wirst zukünftig weit grössere Aktionen im SEO-Geschäft
bemerken, um die Konversionsrate zu messen, statt nur Rankings zu betrachten.
Das ist in den USA bereits geschehen, weil es teurer geworden ist, Besucher von
Suchmaschinen zu bekommen. Dort gibt es ein höheres Bewusstsein dafür,
dass nur Traffic mit einer hohen Chance auf Konversion wichtig ist.
5. Welches sind Deine wichtigsten Projekte an denen Du arbeitest?
Mein Partner-Herausgeber Chris Sherman und ich haben gerade einen Relevanz Test
von Suchmaschinen abgeschlossen und wir werden in Zukunft weitere Tests durchführen.
Das ist ein Bereich den wir und andere vernachlässigt haben. Es ist leicht
sich in der Theorie zu verlieren und über Suchmaschinen zu reden. Viel mehr
interessant ist es, spezielle Beispiele zu zeigen wie Suchmaschinen gut arbeiten
und wann sie versagen.
6. Kannst Du Dir ein Leben ohne Suchmaschinen vorstellen?
Ein Leben für jedermann ohne Suchmaschinen?
Heute ist das schwer vorstellbar, weil wir so stark gewohnt sind, diese zu benutzen.
Ich sehe keinen Weg, dass wir zurückgehen, aber die meiste Zeit meines Leben
hatten wir KEINE Suchmaschinen, so dass ich mich gewiss noch an Wege erinnere,
Informationen ohne sie zu bekommen. Aus meiner Sicht ist das eine grosse Herausforderung
für viele Leute. Die sind derart abhängig geworden von Suchmaschinen,
dass sie andere Wege vergessen haben, um Informationen zu bekommen.
7. Welches ist der grösste Vorteil den Suchmaschinen den Nutzern bringen?
Einfacher und schneller Zugriff auf Antworten und Informationen für Millionen
Themen.
8. Welches ist heutzutage die grösste Herausforderung für Suchmaschinen?
Zu verstehen, die beste Antwort zu liefern. Möchtest Du kaufen oder Informationen
wenn Du eine Produktsuche ausführst? Möchtest Du kaufen, ist eine Shopping-Suchmaschine
die richtige Wahl. Möchtest Du Informationen, kann eine gute Datenbank mit
Produktbeurteilungen hilfreich sein. Die Herausfoderung ist, die richtige Datenquelle
zur Verfügung zu stellen.
9. Was glaubst Du, wie eine Suchmaschine in 5 Jahren arbeitet?
Ich glaube die werden gleich bleiben, in der Art wie wir die Anfragen über
ein Suchformular eingeben und eine Liste von Ergebnissen erhalten. Sie mögen
uns jedoch mehr Fragen stellen um besser zu entscheiden, welche Resultate sie
uns geben. Und wir werden sicherlich mehr spezielle Datenbanken sehen: Rechtssuche
, Nachrichtensuche, Produktsuche, Finanzsuche, Suche öffentlicher Verwaltungen
und so weiter.
10. Hast Du irgendwelche Ratschläge für deutsche Suchmaschinen Vermarkter?
Ich glaube, der beste Rat ist die Messung der Kampagnen bezüglich der Konversion,
nicht des Rankings. Prüfen Sie was mit den Besuchern geschieht, wenn diese
auf Ihrer Webseite, oder der Ihrer Kunden, ankommen. Reagieren die Besucher nicht
genau wie erwartet? Wenn das so ist, müssen an der Webseite Veränderungen
erfolgen, um diese Besucher besser zu binden. Sonst werden die Besucher zur Suchmaschine
zurückkehren und jemand finden, der besser informiert und Ihre Seite für
immer vergessen.
Das @-web Verzeichnis der wichtigsten Suchmaschinen mit URL zum Anmelden neuer
Webseiten.
Webverzeichnisse und Metasucher: Suchmaschinenverzeichnis
29.10.2002
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