Die überwältigende Mehrheit aller Unternehmen sehen in einer
guten Positionierung in Suchmaschinen einen Schlüsselfaktor für mehr
Besucher.
Nach einer Studie des IDG - Marktforschungsinstitutes
sind 94 Prozent von 200 befragten Unternehmen davon überzeugt, dass ihnen
eine gute Position in Suchdiensten mehr Zugriffe für ihre Website bringt.
Es wurde ermittelt, dass derzeit 80 Prozent aller Online-Nutzer Suchdienste benutzen.
Im Jahr 2001 soll diese Zahl auf 90 Prozent steigen.
Nicht einmal 20 Prozent aller Nutzer von Online-Suchdiensten sehen sich mehr als
die beiden ersten Seiten der Ergebnisliste an.
Die meisten Suchdienste stellen in der Standardeinstellung 10 Ergebnisse pro Seite
dar.
Das heisst, Ergebnisse die auf Platz 21 oder später in der Liste zu finden
sind, werden von der Masse der Suchenden gar nicht mehr wahrgenommen. Positionen
auf Platz 31 oder später sind fast so, als wäre die Seite gar nicht
eingetragen.
Wichtig ist allerdings auch, in welchen Suchdiensten die Seiten verzeichnet sind.
Im Jahr 2000 waren vor allem die Suchmaschinen Google, Infoseek, Fireball, Altavista.de,
Excite.de und Lycos.de die Quotenbringer für deutschsprachige Seiten.
Wer dort eingetragen ist, wird als angenehmen Nebeneffekt verspüren, dass
die Metasuchmaschine Metager zahlreiche Besucher bringt.
Webverzeichnisse wie Yahoo.de! und WEB.DE sind ebenfalls wichtig um neue Besucher
zu senden.
Unbahängig von diesen Beobachtungen können auch andere Suchdienste wichtig
sein, um neue Besucher zu generieren.
Das kannn nur im Einzelfall untersucht und entschieden werden.
Eine weitere interessante Erkenntnis aus der Studie zeigt, dass 89 Prozent der
befragten Unternehmen externe Dienstleister die sich auf die Webpositionierung
spezialisiert haben, für die Positionierung favorisieren.
Dass die Optimierung von Webseiten längst ein eigener Erwerbszweig geworden
ist, zeigt die Erwartung, dass im Jahr 2001 der Betrag von 119 Millionen Mark
für massgeschneiderte Positionierung ausgegeben wird.
Ein internationaler Suchdienst hat bereits vor längerer Zeit den Trend erkannt.
GoTo nimmt Einträge in den eigenen
Index nur nach Bezahlung auf. Bezahlt wird nicht für die Aufnahme, sondern
die konkrete Position, bezogen auf einen Suchbegriff. Wer den höchsten Betrag
pro Klick bietet, kommt in der Ergebnisliste auf Platz eins.
Zahlreiche internationale Suchdienste wie AOL, AltaVista, Lycos, Excite, NBCi,
verwenden 3 Einträge pro Suchbegriff von GoTo in ihrer eigenen Ergebnisliste.
Sicherlich ist es nur eine Frage der Zeit, bis die moralische Hemmschwelle für
diesen Dienst im deutschsprachigen Raum überwunden wird.
Unabhängig davon, wird die fachgerechte Positionierung in Suchdiensten weiterhin
ein wichtiges Marketinginstrument bleiben.
Jeder Suchdienst hat andere Rankingkriterien, die nur teilweise offengelegt werden.
TOP-Platzierungen können oftmals nur mit hohem Aufwand erzielt werden. Je
allgemeiner die Suchbegriffe sind, je aufwendiger wird die TOP-Platzierung. Webseiten
für einzelne, vielgesuchte Wörter wie "Internet" oder "Auto"
zu optimieren ist nur mit sehr hohem Aufwand und einem gewissen Mass an Glück
zu realisieren.
