(05.03.2003) Google ist eine Suchmaschine, keine Werbemaschine. Das dürfte
jedenfalls der
Wunsch vieler Nutzer der Suchmaschine Google sein.
Nutzer der Suchmaschine Google kennen sie. Die Textanzeigen rechts neben der
Ergebnisliste.
Adwords
hat
sich
als
Werbeform
bewährt.
Selbst
kleine
Firmen
und
Privatpersonen
können
bereits
für geringe Beträge Anzeigen auf den Ergebnislisten der Suchmaschine Google schalten.
Themenbasierte Werbung
Der Vorteil von Google-Adwords ist die genau Zuordnung der Textanzeige
zu Suchbegriffen.
Die Anzeige wird
nur
für Nutzer
eingeblendet, die durch Eingabe eines Suchbegriffes bereits Interesse am Thema
bezeugten. Eine Technik die seit einigen Jahren von Suchmaschinen und Webverzeichnissen
verwendet wird, um zielgruppenorientiert Werbung zu schalten. Laut Google werden
mit Textlinks 5 mal höhere Klickraten erzielt, als mit herkömmlicher
Online-Werbung.
Ein riesiges Werbepotential
Kontextbezogene Werbung wurde bisher vor allem auf den Ergebnissseiten von
Suchmaschinen eingesetzt. Seit einem Jahr ebenfalls auf Seiten des Google Partnernetzwerkes.
Dazu gehören AOL, Ask Jeeves, Netscape, New York Times, BT Openworld und andere.
Genügend Partner mit denen Google ausprobieren konnte, wie Werbung auf thematischen
Seiten eingeblendet werden kann.
Google wird nun weitere thematische Webseiten als
Werbefläche einbeziehen. Also weg von
reiner
Suchmaschinenwerbung,
hin
zu Werbung
auf ausgewählten
Websites. Es ist kein Geheimnis, dass der Wirkungsgrad von Werbung steigt,
je mehr Werbung und
Werbungsträger
(in
diesem
Falle Webseiten)
thematisch
zueinander
passen. Vermarkter von Werbebannern wissen das seit vielen Jahren. Die Akzeptanz
von Textanzeigen ist höher als blinkende Banner, Buttons, e.t.c.
Im Unterschied zu herkömmlicher Werbung muss keine menschliche Person bestimmen,
ob die Anzeigen zum Thema passen. Google meint: "Google versteht den Inhalt
der Seite und liefert
hochrelevante Sponsored Links". Das automatische Anzeigensystem passt die
Anzeigen laut Google, präzise an das Thema der Seite an.
Theoretisch könnten sämtliche Webseiten des Internet mit thematischer
Werbung versorgt werden. In der Praxis konzentriert sich Google auf
Websites,
die mindestens
20 Millionen Seitenabrufe pro Monate erzielen.
Das @-web Verzeichnis der wichtigsten Suchmaschinen mit URL zum Anmelden neuer
Webseiten.
Webverzeichnisse und Metasucher: Suchmaschinenverzeichnis
03.02.2003
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