(20.02.2002) Die neueste Werbeform der Suchmaschine Google heisst AdWords Select
und könnte eine ernsthafte Konkurrenz für Overture werden.
Die bisherigen, rein textbasierten Werbeformen Adword Advertising und Sponsorship
Advertising wurden durch AdWords Select ergänzt. Jetzt können Werbetreibende
Suchbegriffe nach einem Bieterverfahren ersteigern.
AdWords Select
Sämtliche pay-per-click Suchdienste basieren bisher auf einem reinen Bieterverfahren.
Wer für einen Suchbegriff den höchsten Betrag pro Klick bietet, wird
an prominentester Stelle in der Ergebnisliste erscheinen.
Google bringt hier eine zusätzliche Komponente ein. Es wird gemessen, wie
oft auf den Link der Textanzeige geklickt wird (Klickrate). Das heisst, bieten
zwei Bewerber einen (fast) gleich hohen Preis, erreicht das Angebot die bessere
Position, welches am häufigsten angeklickt wird.
Ein kleines Rechenbeispiel soll das verdeutlichen:
Bieter 1 bietet 20 Cent und hat eine (sehr hohe) Klickrate von 3,2 %.
Dann erhält seine Werbung den Wert:
Preis (US$) x Klickrate(%) = Rank
0,20 x 3,2 = 0,64
Bieter 2 bietet 30 Cent hat aber nur eine Klickrate von 2,0%. Dann bedeutet das:
0,30 x 2,0 = 0,60
Im Ergebnis wird Bieter 1 oberhalb Bieter 2 angezeigt, da er basierend auf der
höheren Klickrate einen besseren Rank erhält.
Angebote die interessanter für Besucher sind, haben somit eindeutig bessere
Chancen. Zu Beginn werden mehrere Anzeigen in Rotation geschaltet um die höchste
Klickrate zu ermitteln.
Suchbegriffe deren Klickrate geringer als 0,5% sind, werden automatisch nicht
mehr angezeigt. Die Nutzer werden angehalten sich um effektivere Begriffe zu kümmern.
Mit dem Traffic-Schätzer, der über die Managmentseiten des Nutzer-Account
zugänglich ist, lassen sich grob die monatlichen Kosten der Kampagne einschätzen.
Adword Discounter
In anderen pay-per-click Diensten können ohne zusätzliche Überwachung
erhebliche Differenzen zum Nächstbietenden entstehen. Steht das eigene Angebot
bei 0,45 Cent das nachfolgende wurde aber auf 0,20 Cent gesenkt, ohne dass Sie
etwas davon merken, so zahlen Sie (bei gleicher Klickrate) 0,24 Cent unnötig.
Sie würden ja bereits mit 0,21 Cent vor dem Mitbewerber liegen. Der Google
AdWords Discounter erlaubt die automatische Überwachung und Anpassung des
Betrages.
Sobald der Account eingerichtet ist, dauert es nur wenige Minuten bis die Anzeige
erscheint.
Gezielt Sprachen b.z.w Länder festlegen
Inserenten können unter mehr als 250 Ländern b.z.w. 5 häufig
genutzten Sprachen ( englisch, deutsch, französisch, italienisch und spanisch)
ihr Zielpublikum ansprechen. Die Länderzugehörigkeit kann Google mit
99%-iger Genauigkeit über die IP-Adresse bestimmen. Die Sprache wird aus
den Browsereinstellungen für die Suchmaske (über Cookie) ermittelt.
Keyword Suggestion
Anbieter, die einzelne Wort präzisieren möchten um ein gezielteres
Publikum anzusprechen, erhalten über das Keyword
Suggestion Tool Anregungen. Für das Wort "reisen" erscheinen
neben eingrenzenden Begriffen wie "toscana reisen" oder "reisen
switzerland" sinnverwandte Worte wie "urlaub" und "hotel".
Google Adwords erscheinen zusätzlich bei Google Partnern (Internetprovider
Earthlink und andere), welche die Google Textlink Anzeigen einblenden.
Anwendungen mit der Google Suchfunktion
programmieren
Weitere Google-Beiträge:
Das @-web Verzeichnis der wichtigsten Suchmaschinen mit URL zum Anmelden neuer
Webseiten.
Webverzeichnisse und Metasucher: Suchmaschinenverzeichnis
21.02.2002
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