Autor Andrew Goodman beschreibt die optimale Nutzung von Werbekampagnen mit
Google Adwords. Google Adwords wurden zunächst als Textanzeigen auf den Ergebnislisten
der Google-Websuche eingeblendet. Jetzt können sich beliebige englischsprachige
Webseiten anmelden, um die Adwords-Textanzeigen auf der eigenen Website einzublenden
und am finanziellen Erfolg teilzuhaben.
Andrew Goodmann empfiehlt zunächst, ruhig Blut. Am ersten Tag kommt für
gewöhnlich das böse Erwachen. Wurden hochgradig gefragte Begriffe in
das System eingegeben, bedeutet das unerwartet hohe Kosten. Die Schlussfolgerung
ist, ausweichen auf Phrasen, die besser das Produkt beschreiben aber nicht zu
oft geklickt werden.
Dabei begeben sich die Anzeigenkunden auf eine Gratwanderung, da eine zu niedrige
Klickrate bestraft wird, die Anzeigen werden nicht mehr eingeblendet.
Brainstorming für die richtigen Begriffe ist einer der wichtigsten Punkte
um die Kampagnen erfolgreich durchzuführen. Der richtige Suchbegriff, das
kann schnell mal 500 Euro im Monat bedeuten. Ob und wann Ein-, Zwei- oder Dreiwortphrasen
die richtige Wahl sind, wird im Buch ausführlich erläutert. Andrew Goodmann
beschreibt die Bedeutung der Auswahl von Zielland und Zielsprache.
Möglicherweise ist es vergeudetes Geld, Anzeigen auf den Seiten von AOL
zu schalten, schreibt Andrew Goodmann. Weitere Entscheidungspunkte betreffen das
tägliche Budget, die Aufteilung des Account auf mehrere Kampagnen (speziell
für grosse Budgets), Verfolgung der Konversions-Rate sowie die Bieter-Strategie.
Wichtig ist, das Feedback auf die Anzeigen zu beachten, welches über die
Auswertung der Klickstatistiken erreichbar ist. Das Google-System lässt sich
Problem- und Risikofrei ausprobieren, da die Abbuchung erst nach erfolgten Klicks
geschieht, nicht vorher.
Es wird umfassend das für und wieder einer hohen Positon innerhalb der
Adwords erläutert. Wichtig für eine erfolgreiche Kapagne ist die richtige
Formulierung des gesamten Anzeigentextes. Im hinteren Teil der Ausführungen
wird beschrieben wie durch die Anpassung des Gebotes Geld gespart werden kann.
Tiefergehende Erläuterungen erklären wie mit den Adwords-Kampagnen der
beste ROI (Return of Investment) erzielt werden kann. Sie erfahren ebenfalls wie
eine Kampagne, die wegen magelnder Klickraten eingestellt wurde, dennoch erfolgreich
fortgeführt werden kann.
In einer Checkliste sind noch einmal alle wichtigen Aktivitäten zusammengefasst.
Das letzte Kapitel erläutert schliesslich die Unterschiede zwischen einer
Google Adwords-Kampagne und der Schaltung von Anzeigen über Overture.
Peer-to Peer - Detlef Schoder, Kai Fischbach, Renè Teichmann (Hrsg.)
Das @-web Verzeichnis der wichtigsten Suchmaschinen mit URL zum Anmelden neuer
Webseiten.
Webverzeichnisse und Metasucher: Suchmaschinenverzeichnis
10.07.2003
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